Уральский центр бизнес образования

Лицензия № 19433 выдана Министерством общего и профессионального образования Свердловской области

5 лет успешной работы

г. Екатеринбург ул. Пушкина, 7Л, офис 211

+7 (343) 206-40-03
klient66@list.ru info@академторг.рф

Гибкая ценовая политика

Гибкая
ценовая политика

Дополнительная профессиональная программа переподготовки «Маркетинг»

Подать заявку на участие

Если Вы приняли решение участвовать или у Вас просто есть вопрос по программе, воспользуйтесь формой ниже. Менеджер Вам перезвонит в рабочее время и обсудит с Вами все детали участия в мероприятии и ответит на Ваши вопросы.

Оставляя свои контакты, вы соглашаетесь на обработку ваших данных в соответствии с частью 4 статьи 9 закона 152 ФЗ "О персональных данных".

Программа курса «Маркетинг» разработана в соответствии с требованиями  профессионального стандарта «Маркетолог», утвержденным Приказом Минтруда России от 04.06.2018 N 366н "Об утверждении профессионального стандарта "Маркетолог", и зарегистрированным в Минюсте России 21.06.2018 N 51397.

В настоящее время сфера маркетинга считается одной из наиболее перспективных сфер развития карьеры, т.к. именно здесь специалисты активно продвигаются по карьерной лестнице. Кроме того, специальность «Маркетолог» одна из самых открытых, а отделы маркетинга – подразделения, куда относительно легко может попасть начинающий специалист и новичок без опыта.

Вы мечтаете о получении систематизированных знаний, об овладении практическими навыками использования маркетинговых инструментов? Вы стремитесь повысить эффективность и результативность своего бизнеса?

Для кого эти курсы?

  1. Вы новичок.
    Вы хотите получить новую квалификацию, не имеете опыта работы, работаете специалистом  в сфере маркетинга, но у Вас нет профильного образования…  Мечтаете о должности: менеджера по маркетинговым исследованиям, менеджера по рекламе, менеджера по связям с общественностью, специалиста по маркетингу и рекламе, маркетолога,  менеджера проектов,  аккаунт-менеджера,  директора по маркетингу, аналитика.
  2. Вы руководитель или собственник бизнеса.
    Хотите  разобраться во всех инструментах  маркетинга и разговаривать со своими специалистами  и  подрядчиками на одном языке. Вы заинтересованы в привлечении клиентов, стремитесь  повысить эффективность своего бизнеса, и хотите контролировать работу по продвижению компании и продукта и на рынок.

Тогда именно для вас - программа профессиональной переподготовки «Маркетинг».

Вы получите диплом о профессиональной переподготовке установленного образца, предоставляющий право на ведение профессиональной деятельности в области маркетинга.

Присваиваемая квалификация – маркетолог.

Преимущества обучения в АКАДЕМИИ НОВОЙ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА

  • Обучение возможно как в очном,  так и заочном формате с использованием дистанционных технологий;
  • Наши слушатели всегда получают все ответы на свои вопросы;
  • Удобный  и функциональный раздаточный материал;
  • Комфортные условия обучения в малых группах до 15-ти человек;
  • Возможность корпоративного обучения по заявкам клиентов;
  • Возможно обучение по индивидуальному плану;
  • Учебная аудитория в самом центре города Екатеринбурга.

Цель курса «Маркетинг»: профессиональная переподготовка, необходимая для овладения знаниями, умениями  и навыками, необходимыми для деятельности маркетолога в любой сфере деятельности.

Что умеют выпускники курса «Маркетинг»?

  • Осуществлять подготовку к проведению маркетингового исследования;
  • Проведить маркетинговые исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга;
  • Разрабатывать, тестировать и внедрять инновационные товары (услуги), создавать нематериальные активы (бренды) и осуществлять управление ими в организации;
  • Разрабатывать, внедрять и совершенствовать политику ценообразования, систему распределения (дистрибуции) и сбытовой политики,  систему маркетинговых коммуникаций в организации;
  • Формировать маркетинговые стратегии организации;
  • Осуществлять планирование и контроль маркетинговой деятельности организации.

Организационная информация

Формат обучения: очное либо очно /заочное обучение  с использованием дистанционных технологий. 

Дистанционный формат обучения интересен следующими моментами:

  • Сопровождение преподавателем.  Вы выполняете самостоятельную работу и получаете обратную связь от преподавателя. В режиме онлайн-консультации у вас есть возможность задать преподавателю любой вопрос и получить ответ.
  • Свободный график. Вы сами выбираете удобное для себя время обучения. У  вас есть возможность изучать материалы курса на любом устройстве – компьютере, планшете, смартфоне.
  • Практический  материал. Вы получаете пакет учебных материалов (конспекты лекций, видео-записи, презентации, рабочие тетради) и пакет информационных материалов (нормативно-правовые документы, электронные учебники, справочники и т.д.), которые будут полезны в обучении и работе. 
  • Экономия денег и времени. Вы не переплачиваете за курсы из-за трат на проезд, проживание  и аренды помещения. Дистанционный курс стоит дешевле очного. И потом, вам не нужно тратить время на дорогу, ведь вы обучаетесь, не выходя из дома, или работы.
  • 100% погружение.  Курс  рассчитан на 5 дней и максимально приближен к очному курсу. 
  • Актуальные и конкретные знания.  Вы получаете только тот материал, который заявлен в программе. Ничего лишнего.
  • Доступность. Обучаться можно из любой точки земного шара, где бы вы не находились - на даче, на работе, в поезде… лишь бы был доступен Интернет!

Формы и методы проведения: Курс носит практико-ориентированный характер  и проводится в режиме взаимодействия преподавателей и участников.

Включает в себя:

  • изучение теоретического  материала;
  • деловые и ролевые игры, тренинги, разбор случаев из практики;
  • выполнение практических и самостоятельных работ;
  • решение конкретных ситуаций (кейс-стадис);
  • решение разноуровневых задач и заданий;
  • участие в обсуждениях  вопросов;
  • выполнение творческих заданий;
  • выполнение выпускной квалификационной работы в форме проекта.

Продолжительность:  328 часов, 3 месяца.

Выпускные испытания:  защита выпускной проектной работы.

Место проведения обучения:  г. Екатеринбург,  ул. Пушкина 7Л, офис 211

Время проведения занятий:  Пн., Ср., Пт.  с 18:30 до 21:30.

Начало обучения: 25 марта 2019.

По результатам освоения дополнительной профессиональной программы и успешного прохождения итоговой аттестации, при наличии высшего или среднего профессионального образования Вы получите диплом о профессиональной переподготовке установленного образца.

Содержание программы включает следующие модули:

Модуль 1. Маркетинг.

Тема 1. Введение в маркетинг

Приказ Минтруда России от 04.06.2018 N 366н "Об утверждении профессионального стандарта "Маркетолог" (Зарегистрировано в Минюсте России 21.06.2018 N 51397). Должностная инструкция маркетолога. Исследователи в области маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Базовые понятия маркетинга.

Тема 2. Комплексы и функции маркетинга

Комплексы маркетинга от 3Р до 7Р. Функции маркетинга. Российский рынок сегодня.

Тема 3. Сегментирование. Таргетирование. Позиционирование. Маркетинговая стратегия СПТ.

Сегментирование. Таргетирование. Позиционирование товара. СТП и основные маркетинговые стратегии. Роль СТП в маркетинговой стратегии компании.

Тема 4. Анализ рынка

Примеры провала новых продуктов. Причины провала компаний. Анализ и стратегия. Анализ маркетинговой среды. Анализ рынка. Анализ и индекс бренда. Анализ макроокружения. Теория конкуренции Майкла Портера. Анализ конкурентов. Анализ ассортимента с помощью матрицы McKinsey — General Electric. SWOT – анализ. Прогнозирование.

Тема 5. Маркетинговое планирование

План и стратегии маркетинга. Пошаговая модель маркетинга. Этапы разработки маркетингового плана. Ключевые показатели эффективности (KPI). Система стратегических показателей (BSC). Этапы разработки системы показателей. Выводы и рекомендации. Ценовая спираль. Случаи оправданности низких цен/ бесплатности продукта. Рекомендации.

Тема 6.   Продуктовая стратегия компании

Понятие товара. Жизненный цикл товара. Ядерная услуга. Диффузия инноваций на рынке. Товарный ассортимент. Матрица БКГ (Бостонской консультационной группы).

Тема 7. Поведение потребителя. Факторы, влияющие на поведение потребителей

Федеральный закон от 09.01.1996 N 2-ФЗ (ред. от 30.12.2001, с изм. от 25.10.2007) "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей" и Кодекс РСФСР об административных правонарушениях" Определение понятия «Поведение потребителя». Мотивы принятия решения о посещении магазина. Этапы принятия решения о покупке. Воздействие на потребителя. Факторы, влияющие на поведение потребителей. Потребительские роли. Лояльность. Портрет потребителя: необходимый минимум. Модель воздействия на потребителя: манипулирование. Мерчандайзинг.

Тема 8. Маркетинговые коммуникации

Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) "О средствах массовой информации". Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.10.2018)" О рекламе". Маркетинговые коммуникации: понятие. Соотношение маркетинга-микс и комплекса продвижения. Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL и TTI-реклама. Пирамида маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации: структура.

Тема 9. Брендинг

Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1(ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения  товаров". Понятие бренда, торговой марки, товарного знака. Идентичность бренда. Модели бренда. ДНК бренда. Модели управления брендами компании. Развитие и оценка бренда. Фирменный стиль (corporate identity, корпоративная идентичность, айдентика). Система оценки и построения брендов Brand Asset Valuator (Young and Rubicam). Индекс развития бренда.

Тема 10. Маркетинговые метрики

Определения. MPM - концепция измерения и управления результативностью маркетинга. Потребительские (клиентские) метрики. Соотнесение затрат на привлечение и удержание клиента. Методики RFM и NPS. Лояльность. Модели оценки успешности бизнеса. Метрики управления комплексом маркетинга. Метрики в товарной политике.
Тема 11. Стратегический маркетинг.  Базовые и нестандартные стратегии
Маркетинговые стратегии в деятельности компании. Система маркетинговых стратегий компании. Инструментальные стратегии. Портфельные стратегии. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегии. Матрица БКГ (Бостонской консультационной группы). Выбор стратегий роста на основе матрицы «товар-рынок» (модель Ансоффа). Выбор маркетинговой стратегии на основе жизненного цикла товара. Стратегии вхождения на рынок. Матрица «Цена товара – затраты на продвижение». Виды стратегий по отношению к продукту. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от охвата рынка. Нестандартные маркетинговые стратегии. «Партизанский» маркетинг.

Тема 12. Маркетинговые исследования.

Роль маркетинговых исследований в деятельности организации. Требования к маркетинговым исследованиям. Этапы маркетингового исследования. Направления исследований в маркетинге. Объекты маркетинговых исследований. Информация в маркетинге. Виды маркетинговых исследований: разведочное, описательное, каузальное. Качественные и количественные исследования. Первичные и вторичные данные.  Методы маркетинговых исследований.

Тема 13. Личная эффективность и тайм-менеджмент.

Понятие личной эффективности. Управление временем. Как определить свои цели и приоритеты. Формирование личных целей на основе SMART. Планирование и расстановка приоритетов. Модели и технологии эффективного планирования: Правило 80/20 (принцип Парето), Метод АБВГД, Правило 6 «П», Матрица приоритетов Эйзенхауэра. Основные поглотители времени. Рекомендации по борьбе с основными поглотителями времени. Как повысить личную эффективность

Модуль 2. Реклама в интернете: эффективные шаги.

Тема 1. Семантическое ядро.

Принципы  составления семантического ядра сайта. Кластеризация  (группировка) запросов.  Классификация  запросов. Источники  данных. Операторы  языка запросов. Инструменты  для автоматизации работы.

Тема 2. Поисковая оптимизация.

Принципы  ранжирования документов в поисковых системах. Классификация  факторов ранжирования. Методы  поисковой оптимизации и их классификация. Ключевые  внутренние и внешние факторы.  Отслеживаемые  метрики для оценки эффективности. Инструменты  для автоматизации работы. Отслеживаемые  метрики. Оценка  эффективности. Обзор  сервисов для вебмастеров Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Аудит  сайта.

Тема 3. Контекстная реклама.

Обзор  систем контекстной рекламы. Пошаговое создание рекламной кампании и прогноз рекламного бюджета. Таргетинг, ретаргетинг  и ценообразование. Отслеживаемые  метрики для оценки эффективности. Корректировка  ставок.

Тема 4. Таргетированная реклама в социальных сетях.

Обзор  социальных сетей Вконтакте и Facebook. Обзор  таргетированной рекламы в соцсетях.
Способы  бесплатной раскрутки и продвижения групп в социальных сетях. Таргетинг. Ретаргетинг  с использованием скриптов «пикселей». Отслеживаемые  метрики для оценки эффективности

Тема 5. Веб-аналитика.

Обзор  счетчиков статистики.  Обзор  возможностей Яндекс Метрики и Google Analytics. Виды  отчетов  и принципы составление собственных отчетов.Принципы  выбора целей на сайте и настройка целей для отслеживания конверсий. UTM разметка и её использование для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Сегментирование  аудиторий и создание отчетов по целевой аудитории. Сервисы  для автоматической генерации UTM меток.

COM_CONTACT_IMAGE_DETAILS

Лопатин Виталий Вячеславович

Преподаватель по интернет-маркетингу с опытом работы в данной сфере 10 лет. Предприниматель.

COM_CONTACT_IMAGE_DETAILS

Попова Ольга Ивановна

доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральского государственного экономического университета»

Я хочу пройти обучение:

Клиенты

Смотреть ещё

Фотогалерея